Ci sono settori in cui i test di “laboratorio” sono conditio sine qua non per il lancio di un nuovo prodotto.
Nella maggioranza dei casi si tende a pensare subito al lancio vero e proprio del prodotto, senza dei veri e propri test sul campo, ossia senza realizzare dei marketing concept del nuovo prodotto da testare su piccola scala.
La fase di test risulta invece fondamentale per ogni tipologia di prodotto e di mercato perchè permette di:
- scoprire le reali potenzialità del proprio prodotto sul mercato
- risparmiare soldi e tempo azzeccando subito il marketing mix ideale per la propria novità
- minimizzare gli errori di marketing più comuni
I concept test sono uno dei passi fondamentali e gettano le basi per la definizione del marketing mix ottimale per il lancio del tuo nuovo prodotto.
Marcello Novari
Member of ADVBOUCLE’s Marketing Consultants Network
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